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Pour célébrer le 40e anniversaire de VIA Rail, le service ferroviaire canadien a récemment publié un nouveau message télé intitulé L'avenir est à bord, développé par Cossette.

Le concept original de la publicité est une série de plans des routes canadiennes devenant de plus en plus grandes et de plus en plus encombrées avant de se transformer en un seul ensemble de voies ferrées. Cossette, agence publicitaire de Via Rail, a approché Rodéo FX qui a proposé une dimension temporelle en clin d'œil au 40e anniversaire. Rodeo FX a proposé une progression à travers les saisons et les heures de la journée pour marquer le passage du temps; une vision qui a trouvé écho auprès de l'équipe créative de Cossette et a permis à Rodeo FX de se lancer dans le projet.

Le plus grand défi dans la création de ce message publicitaire était de la rendre hyper photoréaliste. Comme toutes les images sont conçues par ordinateur (rien n'a été filmé pour la conception de la publicité) chaque détail devait être méticuleusement conceptualisé et exécuté par les artistes de Rodeo FX. Les artistes ont basé leur travail sur des références de photos. La direction photographique de la publicité était dirigée par Rodeo FX.

Afin de créer le message publicitaire, l'équipe de Rodeo FX a utilisé des projections 2D ainsi que des éléments 3D pour créer un effet de parallaxe et donner une dimension aux objets. L'un des plus grands défis dans la création de cette vidéo est la circulation automobile, alors que de plus en plus de voitures sont ajoutées jusqu’à ce que le trafic s'arrête. Afin de créer un effet réaliste, les voitures ne pouvaient pas être complètement statiques. Il devait y avoir de petits mouvements sporadiques pour imiter la façon dont la circulation se comporte dans la vie réelle. Cela signifiait également que les lumières des voitures devaient être réactives et s'allumer en conséquence. Rodeo FX a construit les plans de trafic en utilisant Houdini et en utilisant un système informatique qui recrée les comportements.

Les dernières routes montrées sont inspirées des autoroutes transcanadiennes qu’on retrouve dans les grands axes urbains. La ville à l'horizon dans le dernier plan est une ville fictive inspirée par les métropoles du Canada, censée représenter toutes les villes canadiennes et donner un aperçu de l'avenir. L’avant-plan contenant le quartier semi-industriel et les bâtiments a été entièrement conçu en 3D, alors que la ville en arrière-plan est une peinture mate.

L'équipe de publicité de Rodeo FX a travaillé directement avec Cossette sur ce projet, aucune maison de production n'a été impliquée.

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